Carousel, video o statiche: quale formato scegliere per le tue ads?

Immagini statiche: il formato più immediato

Le immagini statiche rappresentano il formato più diretto. Si tratta di una singola immagine o grafica, eventualmente accompagnata da una breve frase e da una chiara call to action, che cattura immediatamente l’attenzione dell’utente.

Esempio.

Desideri promuovere la prevendita dei biglietti per la prossima partita casalinga? Una grafica accattivante, con l’immagine del giocatore chiave e il testo “Prenota il tuo posto allo stadio”, potrebbe essere sufficiente.

Perché funziona: un’immagine d’impatto, magari con i colori del club e un claim efficace, può catturare immediatamente l’attenzione di tifosi e appassionati.

Punti di forza delle immagini statiche:

• Comunicano un messaggio immediato, senza ridondanze.
• Sono veloci da produrre, ideali per campagne last-minute.
• Perfette per offerte lampo, promozioni e annunci di brand awareness.

 Dati tecnici utili:

• CPM (costo per mille): tra i più bassi.
• CTR medio: 0,8% – 1,2%.         
• Frequenza consigliata: alta, per compensare il basso tempo di attenzione.
• Formato consigliato: 1:1 o 4:5 per feed, 9:16 per Stories/Reels/Shorts.

Impatto immediato: se vuoi veicolare un messaggio conciso, promuovere un prodotto già noto o lanciare uno sconto limitato, l’immagine statica rappresenta la soluzione ideale.

Carousel: narrazione completa senza ridondanze

Il carousel consente agli utenti di scorrere più contenuti all’interno dello stesso annuncio. È la soluzione ideale per presentare diversi aspetti di un’offerta sportiva.

Esempio.

Stai promuovendo la nuova collezione della stagione? Utilizza un carousel per mostrare la maglia home, la maglia away, la maglia third kit, più una slide finale con la call to action: “Scopri di più nello store”.

Perché funziona: offre una panoramica più ampia, stimolando curiosità e coinvolgimento, soprattutto nei fan più attivi.

Punti di forza del carousel:

• Può mostrare diversi prodotti o raccontare una storia in più tappe.
• Ogni card ha il suo link: più possibilità di conversione!
• Aumenta l’interazione: più lo si scorre, più si viene coinvolti.

Dati tecnici utili:

• CTR medio: 1,2% – 1,8%.
• Engagement più alto su 3-5 card (oltre 5 cala l’attenzione).
• Ogni card può avere un link diverso: maggiore possibilità di conversione.
• Ideale per campagne retargeting, soprattutto per eCommerce sportivi.

Spiega meglio il suo prodotto: se hai una linea di prodotti da mostrare, vuoi spiegare un processo o vuoi far vivere un mini-storytelling al tuo pubblico, allora il carousel è perfetto per te.

Attenzione: se usi una cover video in 4:5, nel feed verrà mostrata in 1:1 (croppata) finché l’utente non clicca.

Video: emoziona, spiega, conquista

Il video è il formato più potente per trasmettere emozioni, soprattutto nello sport, dove il movimento, l’energia e il pathos fanno parte del linguaggio quotidiano.

Esempio.

Devi promuovere la campagna abbonamenti? Un video che mostra i goal più belli, il tifo sugli spalti e la voce di un capitano che invita i fan a esserci… è molto più efficace di un semplice post.

Perché funziona: permette di raccontare una storia, far vivere un’atmosfera e attivare l’identità emotiva del tifoso.

Punti di forza di un video:

• Trasmette emozioni, movimento ed energia.
• Ottimo per spiegare anche progetti più complessi (es: membership, iniziative sociali).
• Aumenta il tempo di attenzione rispetto a una semplice immagine.

Dati tecnici utili:

• CPM più alto rispetto agli altri formati, ma ROI migliore a lungo termine.
• CTR medio: 1,5% – 2,2%.
• Retention ottimale nei primi 6-8 secondi.
• Durata consigliata: 6-15 secondi per Reels e Shorts.
• max 30 secondi per Ads su Meta.
• Formati performanti: 9:16 per mobile, consigliati i sottotitoli.

Fai emozionare le persone: quando devi lanciare un nuovo prodotto, raccontare la storia del tuo brand o far capire “come funziona” il tuo servizio, il video è l’arma segreta che fa la differenza.

Recap dei formati

Formati per le inserzioni Meta Statiche

• Formato file: JPG, PNG, MOV, MP4
• Peso massimo: 30 MB per immagini, 4 GB per video.
• Numero di slide: da 2 a 10.
• 1:1 – 1080 x 1080 px.
• 4:5 – 1080 x 1350 px.

Dinamiche (video)

• Formati supportati: GIF, MOV, MP4.
• Dimensione massima: 4 GB.
• Durata consigliata: max 15’’.
• 1,91:1 – 1200 x 628 px.
• 4:5 – 1080 x 1350 px.
• 1:1 – 1080 x 1080 px.
• 9:16 – 1080 x 1920 px.

Consiglio: usa 1:1 e 9:16 per garantire una visualizzazione uniforme su tutti i dispositivi.

Carousel (Carosello)

• Formati supportati: JPG, PNG, MOV, MP4.
• Dimensione max: 30 MB per le immagini, 4 GB per i video.
• Slide consentite: da 2 a 10.
• 1:1 – 1080 x 1080 px.
• 4:5 – 1080 x 1350 px.

Formati per le inserzioni Google

•  Formati accettati: JPG, PNG, GIF.
• Peso massimo: 150 KB.
•  Quadrati: 250×250, 200×200.
•  Rettangolari: 300×250, 336×280.
• Skyscraper: 120×600, 160×600.
• Leaderboard: 728×90, 970×90.
• Mobile: 320×50, 320×100.
• Wide skyscraper: 300×600.
• Banner grande: 970×250.

Consiglio pratico: includi sempre almeno due immagini, una orizzontale e una quadrata per evitare limitazioni nel posizionamento automatico.

Video YouTube (Google Ads)

• Formato file: MP4, MOV.
• Durata consigliata: Skippable: 15–60’’.
• Bumper Ads (non skippable): 6’’.
• Formati consigliati: 16:9 – 1920 x 1080 px, 9:16 – 1080 x 1920 px (per YouTube Shorts).

Consiglio pratico: inserisci sottotitoli visibili o testi in sovrimpressione: il 95% degli utenti guarda i video in silenzioso.

Formati per le inserzioni TikTok Ads

Video singolo (In-Feed)

• Formato file: MP4, MOV, AVI.
• Peso massimo: 500 MB.
• Durata consigliata: 9 – 15’’.
• Formato ideale: 9:16 – 1080 x 1920 px.

Consiglio pratico: inserisci elementi grafici e call to action entro la safe zone (evita bordi e angoli), altrimenti rischi che i pulsanti nativi coprano il contenuto. Usa contenuti autentici, simili a quelli degli utenti, per massimizzare il CTR e abbassare il CPC.

Quale formato scegliere per le tue ADS?

Ecco una mini-guida veloce:

• Statiche: per messaggi veloci, offerte flash, brand già conosciuti.
• Carousel: per raccontare storie, presentare più prodotti o creare interazione.
• Video: per emozionare, spiegare o mostrare dinamicamente un prodotto.

Obiettivo e formato consigliato:

• Comunicare un’informazione veloce (es. orari, promozioni sui biglietti) | Immagine statica.
• Presentare più prodotti o raccontare una storia | Carousel.
• Coinvolgere, emozionare, raccontare l’identità del brand sportivo | Video.

Ricorda: non esiste un formato migliore in assoluto. La scelta dipende dal tuo obiettivo, dal tipo di messaggio e da cosa vuoi ottenere dalla tua audience. E perché no: anche testare diversi formati nella stessa campagna può aiutarti a capire cosa funziona meglio!

Conclusione

Nel marketing sportivo ogni dettaglio visivo può fare la differenza. Scegliere il formato giusto – che sia una statica secca, un carousel ben progettato o un video d’impatto – è parte integrante della strategia.

Un consiglio da designer: sperimenta e testa sempre più formati. Ogni pubblico ha i suoi tempi e le sue preferenze, e solo i dati possono dirti cosa funziona davvero.

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