Creatività per Facebook Ads: 4 fattori chiave per Ads di successo

Cosa devono avere le tue creatività in formato immagine

Ecco i 4 fattori chiave che le tue creatività devono avere:

• CTA: ogni inserzione deve avere una call to action chiara che spinga le persone a compiere una determinata azione, meglio se è coerente con la CTA che si inserisce a livello di ads;

• Messaggio chiaro: anche senza leggere il copy dell’inserzione si deve capire subito cosa stai vendendo o quali servizi stai proponendo. Il prodotto o il tuo servizio deve essere ben in evidenza.

Cerca di attirare l’attenzione aggiungendo anche i benefici nell’utilizzo del tuo prodotto/servizio o dei problemi/preoccupazioni che affliggono il tuo target.

• Adatta le tue creatività ad ogni posizionamento: quando creiamo un’inserzione, Facebook ci dà la possibilità di adattare ogni creatività ai vari formati storia, post e colonna destra.

Molti advertiser tendono a commettere questo errore, non adattare i vari posizionamenti limita la delivery delle tue ads e potenzialmente potrebbe far aumentare i CPM.

• Logo: non dimenticarti mai di aggiungere il logo alle tue inserzioni. Questo aumenta la riconoscibilità del tuo brand, di conseguenza aumenteranno anche le ricerche dirette al tuo sito.

Vediamo ora alcuni esempi di creatività.

Esempi di creatività in formato immagine

Marketers

Sono presenti:

• Il prodotto che si vuole “vendere”, cioè il “GLOSSARIO” (in questo caso regalare come lead magnet) ed è messo ben in evidenza;
• Il messaggio o Hook con i benefici è chiarissimo;
• CTA gigante che in questo caso ha un triplice scopo: fa capire che si tratta di un PDF, che è da scaricare e che si può consultare tutte le volte che si vuole;
• Logo di Marketers.

Porcobrado

Sono presenti:

• Il prodotto che si vuole vendere, cioè il Panino (anche un po’ in stile foodporn);
• Il messaggio con i “benefici”, ovvero la nuova “salsa al tartufo”;
• CTA “Prova ora”;
• Logo di Porcobrado.

Bowlpros

Sono presenti:

• Il prodotto che si vuole vendere, cioè la crema. In questo caso per esempio abbiamo fatto diversi test per capire se fosse migliore la foto con il barattolo chiuso o con il cucchiaio e la crema che cola;
• I benefici della crema, che la contraddistinguono da tutte le altre nel mercato, sono messi ben in evidenza;
• CTA “Provala ora” che spinge le persone ad acquistare il prodotto;
• Logo di Bowlpros.

Questi sono solo alcuni esempi, in ogni caso bisogna sempre testare le creatività. Io con alcuni business, per esempio nel settore food, testo sempre anche una semplice immagine o video con solo il logo.

Ti ricordo che se ti iscrivi alla newsletter di Loop Creative.Lab, riceverai ogni settimana le migliori creatività per Facebook Ads trovate dagli advertiser Loop a cui puoi ispirarti per creare le tue.

Cosa devono avere le tue creatività in formato video

Ora passiamo ai 4 fattori chiave per Video Ads (di cui ha parlato tante volte Francesco Agostinis, se segui le sue live e i suoi profili social).

Come creare una Video ads di 1 minuto ad alta conversione

Uno dei formati più efficaci se si utilizzano le Facebook Ads è sicuramente il video.

La durata ideale, soprattutto se si tratta di un video di un prodotto o servizio da far vedere nei feed, è di circa 1 minuto.

Per renderlo efficace, conviene dividere questo video in 4 parti:

1. Hook – apri / attira l’attenzione;
2. Agitazione – fai una domanda / mostra trasformazione / identifica il problema o mostra i benefici del tuo prodotto;
3. Soluzione – cosa stai offrendo;
4. Call to Action – cosa vuoi che il tuo pubblico faccia.

Analizziamole nel dettaglio.

Hook (Primi 3 secondi)

Ecco una serie di consigli:

• Dovrebbe essere breve e semplice, in quanto è qui dove perdiamo la maggior parte degli utenti;
• Non presentare subito chi sei o avviare il video con un logo. Il video non riguarda te, riguarda il tuo pubblico;
• Apri con una storia (puoi usare la frase “Quando ero …”) o poni una domanda controversa o qualcos’altro che attiri l’attenzione.

Ad esempio: “Ho cattive notizie …”, “Hai mai sentito parlare di ….”, “Sei un ….”.

Agitazione (10-15 secondi successivi)

È qui che inizi a sviluppare le emozioni dei tuoi spettatori (paure, desideri, ecc.).

1. Transizione al problema – Qual è il problema del tuo pubblico? Mostralo in pochi fotogrammi;
2. Dichiarare il problema in modo chiaro e conciso.

Usa il linguaggio dei tuoi utenti. Cosa hanno chiesto sui forum/sulle recensioni/su Google?
Cerca di capire bene come i tuoi utenti si esprimono e di cosa parlano.

Due brevi consigli:

• Non agitare in modo negativo senza motivo;
• Cerca di fare in modo dI poter innescare una risposta, cioè cerca un engagement diretto o indiretto da parte dello spettatore.

Ecco alcune cose di cui puoi parlare:

• Dolore;
• Piacere;
• Eccitazione.

Cerca emozioni primarie, così polarizzerai meglio il messaggio e portali a cercare una soluzione.

Questo ti aiuterà a passare al passaggio successivo, che è quello di descrivere la soluzione.

Soluzione (prossimi 20-25 secondi)

L’obiettivo qui è quello di creare un’immagine della soluzione (la tua offerta) e come può aiutare il tuo pubblico a trasformare i propri obiettivi e sogni in realtà.

• Dì al tuo pubblico qual è la soluzione;
• Spiega come / perché funziona;
• Descrivi come cambierà la loro vita;
• Mostra i tuoi punti di forza.

CTA (Ultimi secondi del video)

Usa queste domande come guida per creare la CTA perfetta:

• Quale azione vuoi che il tuo pubblico intraprenda?
• A quale tipo di pubblico e fase del processo di acquisto stai mirando? Analizza se usare una CTA diretta o indiretta (es. “compra” oppure “scopri di più”);
• Cosa dovrebbero aspettarsi dopo aver fatto clic sul tuo annuncio?

Se riuscirai a seguire questo breve schema, vedrai che sia i tuoi post (si, vale anche per i copy) che i tuoi video performeranno sempre meglio.

Qui all’interno del gruppo Facebook Advanced, trovi un video in cui Francesco Agostinis mostra alcune strutture efficaci che utilizziamo spesso per ottimizzare al massimo le Video Ads dei nostri clienti.

Mentre qui sotto ecco 3 esempi di video ads presi direttamente dalla newsletter di Loop Creative.Lab, se non sei ancora iscritto, puoi rimediare subito: clicca qui.

Esempi di Creatività in formato Video

Buddy Fit

Perché è interessante:

• Molto movimento nei primi 2 secondi che blocca il feed degli utenti;
• Caption chiare in sovra impressione che spiegano la UX;
• Modella che mostra come utilizza il prodotto;
• CTA e branding chiaro.

(Qui il link dell’inserzione).

Mosaic

Perché è interessante:

• Ad comparativa tra il brand e i competitors
• Pattern Grafico semplice e potenzialmente scalabile
• Unique selling proposition spiegata facilmente
• CTA finale con sconto per alzare ctr e ridurre la frizione all’acquisto

(Qui il link dell’inserzione).

Modular Closets

Perché è interessante:

• Velocissima;
• Mostra i vantaggi del prodotto;
• Porta l’utente “dietro” il prodotto:
• Potenzialmente scalabile cambiando solo l’ordine delle immagini.

(Qui il link dell’inserzione).

Conclusione

Ora che hai tutti gli elementi per creare le tue creatività di successo, non ti resta altro che testare e testare. Come Tool per crearle, ti consiglio Canva, a mio parere uno dei migliori programmi per creare grafiche: è facile, veloce e intuitivo. In Loop lo utilizziamo moltissimo.
Se sei in cerca d’ispirazione, ti mette a disposizione anche moltissimi template già impostati.

Last but not the least ti consiglio di iscriverti a Creative.Lab, la newsletter settimanale di Loop ricca di creatività in formato immagine e video per imparare dai migliori grafici e advertiser 😉

Spero che questo articolo e tutti gli esempi che trovi all’interno ti siano utili e che ti aiutino a creare le tue creatività. Se hai dubbi o vuoi condividere qualche spunto ci vediamo nei commenti.