How to survive BFCM: guida per scalare le creative

Introduzione

Il Q4 è già iniziato e la domanda sorge spontanea: hai già preparato la tua strategia di comunicazione e le relative creative BFCM per i tuoi clienti?

NO?! Non benissimo, ma neanche bene… Mettiti comodo: ho qui per te un manuale veloce e pratico per scalare le tue Creative ADS per il Black Friday e Cyber Monday senza impazzire!

Regola d’oro: tisanina e fare il punto della situazione.

In un altro articolo ti ho parlato di 5 best practice per ottimizzare le creative BFCM e strutturare al meglio la comunicazione delle tue campagne. In questa guida opereremo in maniera più strutturale e capillare, partendo dall’analisi dei contenuti che hanno registrato il maggior ingaggio nel corso dell’anno.

Fa’ dei pain point la tua forza

In questa fase non ci riferiamo esclusivamente ai contenuti paid che hanno performato bene. Analizza piuttosto i post organici del servizio o prodotto che hanno ricevuto molti commenti e le recensioni dei clienti presenti sul sito. Si tratta di materiale ricco da cui ricavare temi e pattern ricorrenti, oltre a individuare i pain point risolti o ancora irrisolti, utilissimi per dare nuova linfa alla tua comunicazione in vista del BFCM.

Non limitarti al tuo orticello

Oltre ai tuoi canali social, al sito web e alla sezione recensioni, esistono altre fonti che vale la pena consultare per arricchire il tuo piano strategico:

• Forum di Reddit
• Quora
• Community di settore

Queste piattaforme offrono spunti e punti di vista estremamente interessanti per sviluppare nuovi angle di comunicazione o rafforzare quelli già esistenti. Non devono necessariamente riguardare in modo diretto il tuo servizio o prodotto: possono trattare i pain point generici del tuo settore da cui trarre preziosa ispirazione.

Fai della social proof il tuo alleato

Non c’è soluzione senza problema e non c’è soluzione senza recensione. Tutto ciò che ha portato a un risultato o a un acquisto è stato comprovato da qualcuno: in un commento, in una recensione scritta o in un video.

Tutto quello che devi fare è raccogliere questo preziosissimo materiale, catalogarlo con cura e decidere come può essere convertito in un asset ad alto tasso di conversione per le tue campagne di lead gen o e-commerce.

Un pizzico di AI per gradire

Come avrai letto anche in un mio altro articolo per integrare l’AI nel workflow creativo, nella produzione di asset visuali, i tool di IA generativa possono agevolarti notevolmente in questa fase. Strumenti come Nano Banana, Seadream e GPT Image ti permettono di modificare o creare da zero contenuti visivi per aumentare la pertinenza dei tuoi nuovi angle. Non c’è nulla di male, anzi!

L’importante è dichiararlo: secondo le normative dell’AI Act, un contenuto sintetico o fortemente alterato può essere assimilato a un deepfake, benché i tuoi propositi siano meramente a scopo illustrativo e pubblicitario.

Se vuoi approfondire la questione, Francesco Agostinis ha scritto un articolo in merito (https://loopsrl.agency/blog/digital-strategy/ai-act-e-contenuti-ai-guida/)

Mettici una pezza sulle Best Performer

Chiaramente in senso figurato! Le tue creative BFCM best performer degli ultimi mesi rappresentano un ottimo banco di prova per testare le nuove inserzioni anche in ottica social proof.

In questo Black Friday e Cyber Monday saranno fondamentali come supporto alla campagna.

Riadattale per la specifica offerta promozionale, ma bada che siano coerenti con la stagionalità corrente: se il tuo video o UGC best performer è ambientato in spiaggia o in una località visibilmente estiva, evita assolutamente di usarlo nel mese di novembre!

Spacca tutto e scala forte, buon BFCM!