BFCM: 5 best practice per le tue creative

Introduzione

Già in un altro articolo ti ho parlato in maniera più approfondita di come rendere un visual efficace per il BFCM, oggi vedremo alcune Best Practice per strutturare la comunicazione delle tue campagne al meglio!

Passa al lato oscuro

La prima cosa che ti consiglio di fare è di trovare un connubio tra la Brand Identity del prodotto/servizio in questione e la Dark Mode tipica del BFCM (fin dov’è possibile), in modo da catturare sì lo sguardo dell’utente, ma anche mantenere la riconoscibilità del Brand:

• Altera la palette del brand ricombinandola colori molto scuri (non per forza il nero).
• Inserisci effetti che possano dare un boost visivo all’offerta o alla % di sconto (l’effetto neon può essere una soluzione).
• Usa colori molto accesi per ottenere un ottimo contrasto con il nero (che siano pur sempre coerenti o che si avvicinano alla palette originale.

Differenzia bene la comunicazione

Se il brand prevede una fase di Lead Generation per utenti già fidelizzati, ricordati di differenziare la comunicazione anche sulla grafica:

• Promo Black Friday | Anteprima Black Friday/ Arriva il Black Friday.
• CTA: ordina ora/acquista ora | Iscriviti ora/ scopri le offerte in anteprima.
• Fino a esaurimento scorte | Disponibili solo X pezzi (Scarcity).
• *Data in cui si conclude la promo* | Accedi prima di tutti (Urgency).
• Nella Lead, comincia ad usare qualche elemento grafico che ammicca al BFCM (headline evidenziata in nero, CTA in nero…), ma non esagerare!

Comunicazione chiara per creative alto-spendenti

Non c’è una regola fissa per la composizione dei layout creativi, tuttavia esiste una gerarchia invisibile di info da rispettare affinché il messaggio arrivi in maniera efficace all’utente:

• Headline chiara e sintetica: nome della promo, % di sconto. L’utente non deve investire troppe energie mentali per leggere e comprendere l’offerta.
• Focus prodotto/esperienza: che si tratti di un video o di una creative statica, è importante che la porzione di spazio che occupa nell’area della creative sia sufficiente da capire di cosa stiamo parlando/mostrando.
• Usa sottotitoli e caption: quasi nessuno tiene più attivo l’audio dei multimedia dello smartphone (specie in pubblico!) per questo per non perdere coinvolgimento e mantenere alta la soglia dell’attenzione dell’utente, usa questo espediente per migliorare la fruizione delle tue Adv multimediali (controllane bene la grammatica e l’ortografia prima di caricarle online però!).

Punta sulla genuinità nei video

Come già saprai, la riproduzione di un video ha di per sé un livello di engagement superiore rispetto all’immagine singola, tuttavia non sempre un video ‘ben confezionato’ con una bella fotografia e una buona regia è sinonimo di ‘performante’. Difatti, la genuinità degli UGC sta soppiantando sempre di più i video pubblicitari nel raccontare/mostrare il funzionamento di prodotti e servizi, pertanto sfruttali!

Non sai cosa sono gli UGC? Puoi sempre recuperarli qui.

Per tanto ti consiglio caldamente di sfruttarli nella tua strategia del BFCM! Non ne hai? Girane qualcuno o commissionalo su Speekly, piattaforma specializzata verticalmente per contenuti UGC.

Usa l’artiglieria pesante

“La fatica è tanta, il BFCM dura poco…” – Semicit.

Il BFCM è un periodo di per sé molto concitato, poiché si concentra dai pochi giorni a ridosso del Black Friday e Cyber Monday a una settimana (Black Week).

La progettazione e la preparazione della comunicazione delle campagne parte già un mese prima (soprattutto se si prevede una fase di Lead Gen o addirittura un Black Month) e in virtù di questo, ciò che ti consiglio è: riadatta le tue creative Best Performer.

Chiaramente avrai già analizzato durante l’anno cosa ha performato bene e cosa no, come anche avrai già pensato a delle creative ad hoc in vista del BFCM, ma riadattare le tue Best Performer in ottica BFCM ti sarà di gran supporto!

ATTENZIONE Ok best performers, ma cerca di mantenere una coerenza visiva (soprattutto per i video): se il tuo video o UGC Best Performer è ambientato in spiaggia o in qualsivoglia località visibilmente estiva evita di usarlo, meglio mantenere una certa coerenza con la stagionalità del periodo!

Spero che questo Vademecum Creativo ti sia di aiuto, buon BFCM!